互聯網女皇2016年年度報告中的18個重要趨勢
  • 時間:2017.12.19

 被譽為“互聯網女皇”的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克(Mary Meeker)6月1日公布了2016年《互聯網趨勢》(Internet Trends)報告,這是她第21次公布這一年度互聯網報告。過去21年時間里,米克的年度《互聯網趨勢》報告已經成為了科技行業內部重大發展趨勢的一個重要信號。 


在今年的報告中,米克追蹤了智能手機銷售速度放緩、移動廣告行業和廣告攔截增長、社交活動的視頻化、交通運輸的未來以及信息傳送、機器人和語音助理服務的崛起等趨勢。 


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值得注意的是,在報告中,圍繞全球互聯網發展的大背景,米克呈現出了以下18個重要現象、判斷和趨勢。 

1.印度超過美國,成為僅次于中國的全球第二大互聯網市場。2015年,全球互聯網用戶數已超30億,比上年增長9%,互聯網全球滲透率達 到42%。印度互聯網用戶數達到2.77億,比上年增長40%。 


2.全球智能手機用戶增速方面,2014年增速是31%,2015年增速是21%,增速放緩;出貨量方面,在5年的高速增長后,2014年出貨量增 長28%,2015年出貨量增長只有10%,大幅放緩。 


3.全球經濟增長放緩,中國資本總量增長放緩,相較于2014年,2015年中國資本總量下降。 


4.美國互聯網廣告增速加強,2015年為20%,2014年為16%,其中移動廣告增速達66%。在美國互聯網廣告的新增長份額中,谷歌和 Facebook占比76%。 


5.使用桌面廣告攔截的互聯網用戶達2.2億,移動廣告攔截用戶數達到4.20億,其中主要集中在中國、印度、印尼。 


6.廣告營銷渠道的增長趨勢為:互聯網>電視>廣播。 


7.電子商務在美國零售分銷渠道中占比繼續加強,2015年超過10%,規模達到3400億美元,但15年前占比才2%。 


8.企業聯絡新一代年輕人的方式:社交媒體、聊天工具。最糟糕的方式是:打電話。 


9.全球移動用戶平均安裝了33個應用,其中每天平均使用12個應用,80%的精力消耗在3個應用上。具體哪3個應用因人而異,但消息應用 正在成為第二塊主屏。 


10.人機交互的方式正在被語音輸入和汽車改變。2016年,語音識別正確率已經提高到了90%,5年前的正確率只有70%。計算界面正在從 鍵盤,變為麥克風+鍵盤,語音搜索所占份額正在不斷加大。 


11.iPhone的銷量在2015年可能已經接近天花板,有趣的是亞馬遜的語音助理硬件Echo銷量正在大幅增長,現在銷量已超過400萬臺。 


12.汽車正在成為另一臺“計算機”。自動駕駛的安全性正在不斷提高,目前的主流是“結合功能的自動化”和“有限的自動駕駛”。 


13.在很多方面,中國已經成為全球互聯網領袖。互聯網用戶數達到6.68億。阿里巴巴、騰訊和百度3家公司,占據了中國網民71%的移動互 聯網使用時長。 


14.中國互聯網發展的新動力主要來自廣告、電商、旅游和金融。 


15.2015年中國在線廣告花費已經超過電視廣告。 


16.2015年中國七大零售公司以電子商務為主,美國則還是傳統零售巨頭。中國的七大零售公司是:阿里巴巴、京東、華潤、蘇寧、國美、 沃爾瑪、歐尚集團;美國的傳統零售巨頭為:沃爾瑪、CVS、Kroger、Walgreens、亞馬遜、Target、Costco。 


17.中國在按需交通服務領域已經成為全球領導者,在全球市場份額中占比70%。 


18.全球互聯網20強名單:蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿里巴巴、Priceline、Uber、百度、螞蟻金服、salesforce.com、小米、 PayPal、Netflix、雅虎、京東、eBay、Airbnb、雅虎日本、滴滴出行。 


注:其中Uber、螞蟻金服、小米、Airbnb、滴滴出行是5家未上市公司。(來源:新浪科技) 


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